中國客銳減逾五成日本觀光改由台韓歐美支撐

日本觀光市場今年上半年出現客源結構變化，中國旅客較去年同期大減56.4%，但整體訪日外國人數並未同步重挫。受台灣、韓國、東南亞、歐洲與美國旅客穩定增加支撐，日本今夏旅遊旺季對中國市場的依賴可望下降。

爭議焦點與外界反應

中國旅客需求轉弱，與日中關係持續緊張有關。日本首相高市早苗去年提出涉及台海情勢的說法後，引發中國方面不滿，中國當局隨後建議公民避免赴日旅遊，並對日本加大經濟壓力，影響中國遊客赴日意願。

不過，中國客減少對日本入境旅遊總量的衝擊有限。今年1月至6月，日本接待約2108萬名外國旅客，雖低於2025年同期創下的高點，但降幅僅約2%。

營收表現與競爭態勢

觀光消費表現也維持強勁。外國旅客在日本住宿與購物的初步消費金額年增1.3%，達4.85兆日圓，約合新台幣9749億元，創下上半年新高。這顯示即使主要客源之一明顯縮減，日本觀光業仍能透過更多元市場維持收入動能。

立教大學觀光學系准教授西川亮指出，訪日旅客組成正變得更分散，日本觀光業已逐漸呈現不依賴中國也能延續成長的態勢。他也提到，今年稍早中東局勢升溫後，部分歐洲旅客取消行程，但歐洲旅客占整體比例較小，對總體人潮影響有限。

地方景點也反映客源變化。福岡縣太宰府天滿宮每年吸引約1000萬名日本國內與海外遊客，其中外國旅客約九成來自台灣與韓國；神職人員山口慶彌表示，現場參拜人潮並未感到明顯變少。相較之下，日本民眾出國旅遊仍未恢復至疫情前水準，2019年曾突破2000萬人次，2025年為1473萬人，今年上半年則為694萬人。

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