2026年首季赴日旅客消費報告：台灣客豪撒772億日圓奪冠 陸客消費大幅下滑逾五成

日本觀光廳於2026年4月15日公布了第一季外籍旅客在日本的消費數據，顯示總消費額達到2兆3378億日圓（約新台幣4651億元），較去年同期成長2.5%。 在這波消費熱潮中，台灣旅客以3884億日圓（約新台幣772億元）的消費金額拔得頭籌，占整體消費的16.6%，成為全球最大消費來源。

政策內容與調整重點

過去一直是日本最大外國消費者的中國旅客，受限於中國政府呼籲克制赴日旅遊政策，2026年首季消費金額大幅衰退50.4%，從去年的5478億日圓驟降至2715億日圓，導致其消費比重大幅下滑。 與此同時，台灣、韓國、美國等國家旅客消費明顯增加，成功填補了中國旅客消費減少所帶來的缺口。

以國別消費排名來看，台灣以3884億日圓居冠，韓國以3182億日圓緊追其後，美國旅客消費也達2592億日圓，排名第四。 其他消費成長顯著的國家包括泰國、越南、德國和英國，分別成長18.9%、71.3%、59.6%及46.9%，顯示多國旅客對日本旅遊市場持續展現高度興趣。

後續影響整理

在消費項目方面，住宿費用為最大宗，占比36.7%，高達8571億日圓，顯示旅客在日本停留時間及住宿需求強勁。 其次為購物費用，占整體消費的25.2%，約5895億日圓，餐飲費用則占22.9%，約5351億日圓。 整體而言，人均消費金額為22萬1000日圓，較去年同期略減0.6%。

值得注意的是，歐洲旅客尤其偏好長期停留，導致他們人均消費金額位居前列。 法國旅客人均消費最高，達40萬7759日圓，緊接著是澳洲與德國旅客，分別為40萬4298日圓和39萬8753日圓。 這與他們平均停留天數較長密不可分，例如法國旅客平均停留24.4晚，遠高於整體平均的10.3晚。

綜觀整體數據，儘管中國旅客消費大幅下滑，但台灣及多國旅客的積極消費推動日本旅遊市場持續成長。 台灣旅客不僅以消費金額稱霸，也展現了強大的購買力，成為日本觀光經濟的重要支柱。 未來日本觀光市場仍可望憑藉多元的國際旅客來源維持穩定發展。

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