陸客退潮衝擊觀光 日本轉向深耕台灣市場：高回訪、高消費成救命丸
受中日關係持續降溫影響，中國官方公開呼籲民眾減少赴日旅遊與留學，讓過去高度依賴陸客的日本觀光業面臨明顯缺口。在中國市場急凍之際，日本各地方政府迅速調整策略，將觀光招攬重心全面轉向台灣。日方評估，台灣旅客不僅回訪率高，且在藥妝、精品等項目具備強勁消費力，已成為支撐地方經濟的重要力量，也被視為取代陸客的關鍵客源。
根據日媒《共同社》報導，多名地方觀光官員指出，台灣旅客與其他海外市場有明顯差異，對日本地方文化、美食與人文風情抱持高度興趣，旅遊行為更具深度與穩定性。官員透露，未來將持續加大在台灣的宣傳投資，並把爭取更多直飛航班列為優先目標，盼藉由提升交通便利性，吸引台灣旅客前往二、三線城市，帶動地方觀光全面復甦。
隨著中國市場長期存在政治不確定性，日本對陸客的依賴結構也正逐步調整。日方已重新定調「觀光立國」戰略，將台灣視為穩定且具高度合作潛力的核心夥伴，在區域觀光布局中的地位明顯提升。
從整體數據來看，台灣市場的重要性正快速浮現。日本國家旅遊局（JNTO）統計，今年1至11月訪日外國旅客已達3906.56萬人次，全年可望突破4000萬。客源排名中，中國大陸以876萬人次居首，台灣則以617萬人次名列第三，成為日本觀光業的關鍵支柱之一。然而，因日本政壇涉台言論引發北京不滿，陸客團接連取消行程，旅遊業界普遍認為，親日程度高、距離近的台灣市場，正成為最可靠的替代力量。
地方政府的感受尤為明顯。以高知縣為例，自2023年5月至2025年11月，台灣直飛高知航班的平均載客率超過九成，被官方視為觀光振興的重要動脈。調查更顯示，台灣旅客訪日次數平均高達9次，展現驚人的回訪黏著度。對此，高知縣已積極推動文化與體育交流，鎖定這群高品質的台灣熟客，期望為地方經濟注入長期動能。
