消費中心/綜合報導
台灣鳳梨酥魅力持續席捲日本。來自嘉義的鳳梨酥品牌旺萊山看準暑假旅遊與伴手禮商機，7月起密集進軍日本各大城市與百貨通路，從仙台、富山一路前進東京池袋，並參與「台灣燈籠祭SENDAI 2026」，8月再進駐大丸東京店，透過快閃活動讓更多日本消費者認識嘉義鳳梨與台灣特色伴手禮。
旺萊山今年積極拓展日本市場，先後前進東京晴空塔、松屋銀座、大阪阪急梅田及仙台台灣祭等地快閃，品牌表示，日本市場累計營業額已接近千萬日圓。暑假期間再趁勢擴大布局，7月11日至12日在仙台AER、19日至20日參與富山台灣祭，22日至27日進駐東京東武百貨池袋店，24日至8月23日則參與「台灣燈籠祭SENDAI 2026」。
此外，在嘉義縣政府農業處「嘉義優鮮」帶領下，旺萊山也於7月15日至17日參加東京新宿「日本台灣形象展－品味台灣區」，展售100%鳳梨汁。品牌表示，開幕首日吸引大批民眾嘗鮮，袋裝100%鳳梨汁開展6小時即全數售罄。下一波則將於8月5日進駐大丸東京店，預計一路展售至10月20日，將台灣鳳梨熱潮延續至秋季。
多次進軍日本市場後，旺萊山也發現台日消費者挑選伴手禮的習慣有所不同。相較台灣市場偏好大盒、澎湃的送禮組合，日本消費者更青睞小份量、精緻包裝與方便攜帶的商品。
根據品牌統計，日本市場熱銷冠軍為僅有3入的「財運旺旺萊禮盒」，小巧包裝適合嘗鮮與送禮，外盒更使用鳳梨葉纖維與再生紙漿製作，融入永續概念；第二名則是日本外銷版「旺萊貓造型鳳梨酥」，萌系貓咪造型尤其受到20至40歲女性及伴手禮客群喜愛；第三名為「鳳梨蜜愛玉吸凍飲」，將台灣特色愛玉與100%鳳梨汁結合，成為鳳梨酥之外另一項吸引日本消費者嘗鮮的人氣商品。
「先試吃再認識台灣味」也成為旺萊山打開日本市場的重要方式。品牌表示，日本快閃活動單日約有200至300人參與試吃，不少原本不熟悉台灣鳳梨酥的消費者，在實際品嚐後對酸甜鳳梨內餡及酥鬆口感留下印象，而旺萊貓造型、嘉義民雄鳳梨及台灣愛玉等元素，也經常成為現場詢問焦點。
旺萊山執行長劉又睿表示，希望透過不同城市與百貨通路的快閃活動，不只銷售鳳梨酥，更讓日本消費者進一步認識嘉義鳳梨與台灣飲食文化。隨著8月大丸東京店接棒登場，品牌也將持續擴大日本布局，把嘉義鳳梨與台灣特色伴手禮帶向更多海外消費者。
